李宇春，你打算再搞垮多少家企业？

可可

也许无聊的炒作是一个过气明星的“最后的呐喊”。从考研到写球评再到代言产品的亏损，基本能折腾的都折腾完了，我们需要更加理性的思考是：被玉米抛弃的李宇春是不是还更有商业价值呢？

也许天娱（李签约的公司）的答案并不明确，但是商家们却告诉我们了答案，7月初新闻《被李宇春代言的商品产家滞销 亏损数十亿元！！(图)》却着实让他（或者称她）再一次走回到媒体的聚光灯下。
据报道称：可口可乐的销售统计发现李宇春包装的可口可乐大量滞销，零售商也强烈要求换货成刘翔包装的可乐。另外印有李宇春照片的佳洁士牙膏也遭到了冷遇。可口可乐和宝洁公司只好把这批产品招回重新印刷和包装。仅此一项佳洁士可口可乐因李宇春代言亏损累计就已达二十亿人民币！另外印有李宇春头像的神舟电脑以及夏新某型号手机销售量持续下滑！……

我们不禁想问：“产品杀手——李宇春：你打算再搞垮多少家企业？”

从我们市面上可以看到的产品中，大约有70％的有所谓的产品代言，一直以来都没有收到大众的抵制，也许正因为“新兴医院”事件才让名人代言的合法和权威性走到了台前。这样我们分析李宇春的代言就更有也一定的借鉴经验。从传媒上看，产品的代言是要有一定好口碑、好受众影响力的公众人物来进行代言，正如我们想到中国龙的时候会想到成龙大哥，想到微软的时候，眼前会浮现盖茨迷人而温和的笑容，这些成功的代言和受众都产生了一个产品和公众人物形象之间的良性互动，相互的促进会产生更好的“双赢”效果。

产品代言而重在的是唯一性

但是回头看看我们的李宇春代言的产品，从可以喝的可乐到到清洁的牙膏，更到了耐用品的笔记本电脑，都能看到他匆忙赶场的身影，我们就要理解的是：到底什么可以代表你更加深的传媒形象呢？没有！因为她没有认识到品牌的唯一性，如果李宇春代言可口可乐那就要比较“专一”地专伺其产品形象，哪怕要搞垮这个全球500强企业呢？
“我不知道为什么有人会说春春不值钱，春春为了参加超女已经付出了太多的钱和时间，现在好不容易代盐赚回来一点，却又说她不值钱了。这种说法是没有根据的，我们家的亲戚朋友都是只喝印有春春照片的可乐的。”这是李母面对记者的原话，可以看出李宇春“品牌的力量”但是错就错在了，没有看到专注于代言一类产品的远期效益，这也是目光短浅的艺人必定没落的必然！

产品代言的内涵和外延的统一性是代言的基础

记得前段时间我们发起了一场“支持百事”运动，矛头直对的就是用李宇春头像的可口可乐产品，试想，当你从超市柜台上拿起来一瓶可乐准备放入购物筐的时候，看到的不再是明星们的微笑而是李宇春诡异的笑容，你不得不思考“这可乐里面没掺什么吧？”

这就是一个产品内涵和外延的统一性问题，纵然李宇春所代表的“玉米”阶层来自大多来自中国的青年阶层，但是从最新的调查看，“玉米”的支持者基本不存在购买力，因为没有毕业的学生居于大多数，所以其产品形象的代言就带有很大的偏颇性，也会激起更大抵制情绪的延伸。设想如果让更有“中老年人缘”的张靓颖去做呢？其实效果也不会好，同样也是内涵和外延的统一性问题。所以在新的一轮产品宣传中，可口可乐寻找到了适合更多年龄层次的S.H.E.做代言。

李宇春：你打算再搞垮多少家企业？这没有答案，更值得我们深思的是，我们国内的企业和广告产业的不成熟导致的一场娱乐事件，如何理解消费者？如何把握受众？将是一个广告代言成功的关键。

尘起缘飞

不是很喜欢“他”