2012年賀岁爱情喜剧电影:我看双人床条约

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由北京今典影业有限公司和电影频道節目中心联手打造的时尚爱情2012年贺岁爱情喜剧电影【双人床條约】将于12月30日登陆全國影院。12月17日，【综艺报】社联合中国电影评论学会在京举办【双人床条约】觀影研讨活动。中国电影评論学会会长章柏青、中影南方电影新干线總经理赵军、中国電影艺术研究中心副主任饶曙光、北京市电影公司总经理姜广超、万達院线副总经理刘歌、广州青宫影城总经理祁海等来自国内主要院线、影院和研究機构的众多专家学者以及影片导演吴衛东等参加了本次活动。
    該片导演吴卫东表示，2012年贺岁爱情喜剧電影【双人床条约】主打2012年元旦档期，拍摄手法新穎，接地气，让观众在会心一笑之后更加珍惜所拥有的愛情和生活。据电影出品方北京今典影业有限公司副總經理兼該片宣发总监杨磊介紹，片方根据影片的特点，锁定年轻观眾进行精准营销推广，并精心 “条约物语”在各大視.频网站视.频同时推出，截至12月16日，点击总量已过百万，“我们打出‘因爱而约 为你而定’的宣传語”。
    特别引人关注的是，出品方还于12月3日在全國5大城市共同发起“快闪求婚”活动，打出“11月光棍月，12月求婚月”的口号。在阵地宣传方面，除了常规的海報、展架、预告片外，片方还别出心裁地准备了20张价值2000元的双人床，直接擺进影院，吸引观众，同时与各院线影院進行微博互动，开展“看【双人床条约】，晒**，赢双人床”活动。此举深受各院线影院欢迎。

    定位：都市时尚爱情喜剧
    章柏青 中国电影评论学会会长：看了【双人床条約】，我认为导演的創新、制片方的创意，都有很多亮点。导演的创新体现在影片的剪辑以及演員表演上，整部影片青春洋溢，很養眼。此外，影片的出品方在营销推广方面确结合影片特点推出很多新颖的点子，比如把真的双人床放进影院，并发起“晒**”等活动，可以激发觀众们围观和参与的积极性。
    赵军 中影南方电影新干线总經理：影片编剧和导演选了一个很好的切入角度，“双人床”本身也是一个很好的噱头。这个噱頭恰恰说明，编剧、导演本身重视市場、重視觀众体驗。我们院线在收到有关【双人床條约】的宣传策划后，第一时间安排相关工作人员进行充分准备。我们将仔细研究影片的特点和看点，在院线影院进行二次营销推广，并实時跟踪觀众反响进行調整，力爭影片票房潜力最大化。影片选择跨年上映，还有元旦小长假，希望可以够经受住市场考验。
    饶曙光 中国電影藝术研究中心副主任：这是一部充满时尚元素、非常生活化的影片。影片讲述的故事与我们的现實生活非常贴近，比如家庭、亲情和婚外戀**等。此外，影片讲故事的方式也很现代，比如主人公不断与观众進行交流，拉近了与观众的距离，这种講述故事的方式很新颖。现代電影很大程度上要实现与观众的互动，調动观眾的情绪，打动观众的心灵。这部影片蕴含着主创人员们的很多智慧。片中還有很多情趣化的对话，叙事节奏的把握也很到位。
    刘歌 万达院線副總经理：影片导演看来特别喜欢无厘头电影，片中一些桥段設计都很有无厘头电影的元素，讓我时时想起周星驰。男主角耿樂这几年带给我們的惊喜不多，希望他能够借此机会重新回到大银幕，回到观众的视野中。目前片方最需要做的是两个问题，一是信息渠道，即怎样让更多觀众知道这部电影；二是观影渠道，怎樣让更多观众看到這部电影，考虑到元旦小長假的竞争非常激烈，希望片方可以把今天大家的很多好建议充分用好，以便产生更好的票房。
    陈洪伟 万达院线企划總经理：爱情喜剧、离婚、同居，再复合，影片的底子很好，故事的喜剧性和情节沖突都具备了，整个节奏也很流畅。这樣一部欢乐的电影放在元旦档期里，市场表现应该會不错。在宣传上，我建议片方可以从“亦正亦邪”两个方面入手：“正”的方面要突出影片表达的主流爱情婚姻观；“邪”的方面 ，就是要用更加适合网络推广的语言把影片的看点亮点告知观众，比如片方发起的“晒**”活动。“双人床”本身就会给人很多联想，其实可以突破实物的局限，比如与“双人床”有关的有趣话題和段子，均可以放在網络媒體上进行扩散传播，毕竟现在的年轻觀众很“吃”这一套。
    刁宗瑞 博纳优唐影院市场部宣传策划：影片的故事讲得非常流畅。而且导演运用了很多表现手法，比如几位主演人格上的两面互动等。其实人都具有兩面性的，這也許是影片在喜剧背后想要表达的更深层次的主题。另外，关于给影院提供的20张双人床，由于造价很高，片方不可能为所有影院提供。但换一个角度讲，如果把立牌做成一张直立的“双人床”，放在影院让觀众站在前面拍照，一样可以实现类似的效果。这样不僅造价低，更便于觀众积極参与。
    肖潇 北京金逸影城市场经理：影片剪辑非常好，拍摄手法很新颖，很容易让年轻观众接受。我们金逸影院将根据影片的特点在微博上发起抢票以及其他营销活动。我有一点建议，片方在做阵地宣传时，可以针對不同影院的地理位置分别對待。比如针对坐落在繁華商业区地段的影院，可主打青春、愛情和喜剧元素。而在社区影院，可以把小演员带上，宣传点放在家庭、亲情等元素。
    朱玉卿 【综艺报】电影主编：【失恋33天】的成功预示着另外一类影片的崛起——与当前主流观影人群的现实生活有高关联度的影片更受观众欢迎。【双人床条约】中所表现的年轻人的爱情、婚姻和生活，是我们每一个人都在經歷或者即將经历的。这样的影片容易得到当前年轻观众的共鸣。如果片方可以把影片的看點、亮点通过更加易于传播的方式以及语言大范围擴散，将会得到事半功倍的效果。
    “双人床”成亮点
    祁海 廣州青宮影城策划总监：影片锁定的档期很好，类型占优，各种看点很突出。特别是片方制作的陣地宣传品出乎我的预料，比如把一张宽1.5米的双人床放进影院，这是一個创舉。擺放一张真正的双人床供观众合影，并上传到网络上進行擴散传播，這樣的宣传策划有新意有爆点，影院也乐于配合宣传，更增加了影院对该片市场表现的信心。
    刘洪鹏 北京新影联影业董事长：首先，观众一走进影院就能看到特定的双人床合影区，这确实是一個非常新的宣传点。另外，影片上映前请众多来自院线影院的代表觀摩，并与片方和宣傳发行团队进行面对面的沟通交流，可以解决很多实际問题。再者，该片选擇12月30号上映，可以利用各种电影会员卡、优惠券等大做文章。我们院线作为发行方之一，會力争落实场次，与片方一起抓好年末影市的大好机遇。
    姜广超 北京市电影股份有限公司总经理：【双人床条约】延续了之前【星空】和【失恋33天】的类型风格，可谓“婚恋33天”，这也可用在宣传上。作为该片的发行方之一，我们公司做了一份市场调查，发现现在的年轻人在新婚或戀爱过程中真的有类似的条约存在，说明影片很“接地氣”。這也坚定了整个发行团队对影片的信心。片方、发行方乃至影院，如何放大“条約”內容形成宣传话題，甚至社會话题去吸引观众，并通过網络营销擴大影片影响力，值得尝试。
    劉振華 北京耀萊國际影城市管理者理有限公司副總裁：对影院来讲，如何抓住觀眾眼球才是最实在的問题。設置双人床合影区是一种吸引观眾关注的方式，也有助于营造影片独特的氛围，真正发挥电影宣传品的功效。耀莱影院正嘗试开展分层营销，根据不同觀众群体的喜好有针对性的推荐影片。【双人传条約】作為“合家欢”型影片，覆盖观众群较广，我们将推出一些家庭套票活动，力推該片。
    杜嵘 北京华夏大地院线宣传总监：我一句赵軍总经理的话：片方重视我們，我们重视影片。我认为片方策划的双人床合影区非常好，如果再配上一个模特，可能會更吸引眼球。因为立牌、展架都是死的，而好的宣传创意对影院阵地吸引观众人流量尤為重要，也能提升影片吸引力。我们在北京有一座旗艦影院元于12月30日之前开业，希望可以与片方们一起开展一些观众见面活动，以吸引观众观影。
    程璟鑫 星美國际影城世界城店经理：影片是喜劇，而且有一个比较圆满的结局，放在賀岁档比较适合。影片有噱頭，有亮点，希望片方在上映前能够抓住这些亮點，不管是晒条约也好，还是晒雙人床也好。影院也有自己宣传渠道，自己的合作商戶和合作社区，我们可以对区域内的宣传推广做一些必要工作，也希望片方能跟影院很好地沟通合作。希望片方能在上映之前，更好地去宣傳，把这部好的影片推介给更多的观众。
    營销：上下游配合，多方发力
    贾金林 中影星美院线發行主管：该片節奏明快，导演将諸多时尚元素融于一体，颇见功力。作为院线影院方，我们樂于為好影片锦上添花。我觉得该片可供宣傳的“点”非常多，比如片对不同群体，如孩子、老人、青年人均有极强的吸引力等。终端可以与片方一起挖掘这些看点，并通过各自的渠道，把所有的“点”都释放出来，吸引更多观众走进影院。
    徐金珠 卢米埃影業有限公司副总裁：【双人床条约】的片名非常突出，一張双人床可以让观众联想很多东西。影片可以从两个方向展開宣传：首先，片中主人公心中渴望的家庭幸福能引發70后至80后觀众的共鳴，可获得广泛的观影群体；其次，该片上映前有圣誕节、后有元旦节，届時各影城会开展众多活动，片方和发行方可以跟影城方达成宣传共识，加強阵地宣傳。
    张珉 保利电影院線北京公司總经理：保利院線今年的发展很快，到年底我们在北京有近10座影院開业。這些影院均会大力支持【雙人床条约】的上映。特别是在元旦小长假期间，我們安排好场次及落地活动，同时也希望能够得到片方的支持。
    刘喆喆 大地院线发行部经理：12月28日到31日共有7部影片上映，但从类型分析，“合家欢”题材的【双人床条约】更占优勢。而且從跨年的角度上看，该片可以借团体票销售旺季的东風，充分利用特殊时间结点，博取票房佳绩。我们院线会在能力范畴内给该片挤出一定排映空间，同时我们旗下的200家影院均可配合宣传。我也希望片方、发行方能夠考慮到我們旗下众多影院对后产品发放量的需求。
    梁欢 百老汇影城业务助理：我想到一个比较特殊的潜在观影群体——网络摄影群群友、摄影网站网友等，因为這类人群的工作或者爱好与該片男主角相似，容易引发共鸣。比如，我有一个很好的朋友，她老公是攝影群的群主，影片中某些情节也存在于他們的生活中，看完影片后我感觸颇深，立即推荐给了我这位朋友。如果让这类网站帮着影片做宣传，可能是一种讨巧的方式。
    洪军 北京新影联影业有限公司总经理助理：我覺得影片海報設计得很好，很吸引观众，并且使该片的故事情节“犹抱琵琶半遮面”。片方的微博营销也做得不错，希望能制造更有话题性的内容、更具传播性的圖片等供博友们轉发，以增加影片的关注度。影片中很多桥段的设立能获得年轻观眾的认同，这對该片的口碑传播非常有好处。
    翟悦 海航天宝影城副总經理：这部影片带给我不少欣慰和欣喜。影片即将上映之前，我觉得有两大问题需要考虑：一是营销传播，一是放映空间。營销传播把握四个關键点：对谁说，说什么，怎么说，在哪儿說，万變不离其宗。放映空间则是从上映时段来说的，其他贺岁影片对该片造成的压力和紧迫感还是蛮大的，影院能否给予更多排映空间，取决于影片的宣传是否到位。所以片方应借助更多媒体把宣传做到最大化，影院才更有信心给予它更多放映空间。
    谢超 大地院线终端管理部主任：我主要负责排片方面的工作，可以结合档期来談谈这方面的情况。虽然同期上映影片很多，但【双人床条约】属于合家欢乐类型，有其自身的优势，上映后可以获得13天左右的放映空間，我们院线会在元旦档期给予排映支持。
    与之前许多老师提到的需求相同，我们旗下可能会有几家影院在12月底陆续开业，希望片方在宣传后产品以及落地活动方面也给予更多的支持。

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可能会有几家影院在12月底陆续开业